Todos tenemos algún Content que amortizar con Nativos

Una historia realista:

“¡Hola, lectores de Contents! He visto un textlink en La Gaceta de Salamanca, cuando iba en el metro.

nivea-lagaceta-mobile

Clic para agrandar

Me ha extrañado pero con el ajetreo del transporte no me ha dado tiempo a clicar. Luego, desde el ordenador del trabajo la he vuelto a ver y ahí sí he clicado, porque me llamó la Atención.

nivea-lagacetadesalamanca-desktop

Clic para agrandar

Entonces, como tenía más tiempo, ya que iba en metro, he clicado y he leído en un blog neutro, un blog cualquiera, un texto sobre Nivea escrito en… ¡1935!

nivea-testbcd-addoor

Clic para agrandar

Era un anuncio de los de antes, que se hacía con mucho texto. Indexa en Google mejor que las imágenes, claro. Me lo he leído y al terminar de leer ese Content he respondido una encuesta. La verdad es que no sabía que la Nivea vale para el frío. Tengo un bote en casa, como todo el mundo, para irritaciones sueltas. Pero lo que sí gastamos en casa es mucha crema de manos y yo siempre he asociado manos y frío con otro tipo de botes, que se gastan y a veces pasamos días enteros en invierno sin echarnos crema, hasta que vas a la compra y te acuerdas de la crema. Pero, al final, leyendo, he aprendido que la protección contra el frío es por la hidratación. Y que puedo usar esa nivea que siempre anda rodando por casa como sustituto. Así consumiré más nivea.

He googleado para confirmarlo y efectivamente, según Marie Claire y otras fuentes autorizadas, Nivea aún se usa contra el frío 85 años después 😉  Debe ser porque… ¡funciona!

nivea-contra-el-frio

Clic para agrandar

Descubrí el Content en un link de “te puede interesar” en un periódico serio, Lagacetadesalamanca.com. Leí el Content en un blog humilde y económico, y me convenció. Lo confirmé googleando y viendo que Marie Claire también recomienda Nivea contra el frío… ¡Incluso he visto que hay un hashtag #yocontent apoyando el uso de Contents entre los Influenciadores como forma de cumplir los objetivos de la marca; veo que todo está orquestado, que era una campaña, pero me es igual, porque ese bote de nivea hay que aprovecharlo, y como esta semana va a hacer mucho frío, ¡compraré Nivea!

Todas las marcas invierten en producir Content y cada vez más les toca pagar para distribuirlo en Facebook y cía. Lo hacen, porque si te gastas 1000 en producir Content y lo ven 100, el coste por impacto es 10, pero si te gastas otros 1000 en que ese Content lo vean otros 1000, el coste por impacto es de 1000+1000 / 100+1000 = 1,8. ¡Doblando la inversión en comunicación hemos bajado el coste por impacto dividiéndolo entre 9! Y, claro, eso mejora las métricas de Brand (Consideration, Intención de Compra, etc), tanto como la Respuesta Directa.

amortizando PD: si quieres saber en tiempo real los resultados de la Encuesta PostTest de Consideration de Brand que se está haciendo, haz clic aquí https://wf.typeform.com/report/sZduv6/yUFn

nivea-typeform-resultados

Clic para agrandar

 

Fin de la historia realista :)